テレビ業界は、情報発信を考える際に非常に重要なプラットフォームです。
その一方で、仕組みや特性を理解していないと、取り上げられるチャンスを逃してしまうこともあります。
私たちが日々目にするテレビ番組は、どのように作られているのでしょうか。
また、そこに取り上げられるためには何が必要なのでしょうか。
私自身、これまで多くのプレスリリースやメディアアプローチを試行錯誤してきました。
この記事では、テレビ番組の制作現場やネタ選びの流れ、そしてプレスリリースの効果的な活用方法について詳しく解説します。
テレビ番組制作の舞台裏
テレビ番組は、想像以上に多くの人々が関与して作られています。
例えば、夕方の報道番組では80〜200人ものスタッフが携わることがあります。
各コーナーは専門チームに分かれ、それぞれのテーマに沿った情報収集と制作を行っています。
番組制作に関わる主なチーム
- ニュース班: 35人、社会的なニュースを取り扱う
- 特集班: 25人、深掘りしたテーマや特集を担当
- エンタメ班: 10人、芸能情報やトレンドを扱う
- お天気班:5人、 天候に関する情報を提供
- フロアディレクター: 5人、全体の統括
コーナーごとに明確な役割分担があり、特定の視聴者ニーズに応える形で番組が構成されています。
私が意識しているのは、各コーナーのトーンや取り上げられるテーマを事前に研究することです。
例えば、番組を何度か視聴して「どのような話題が採用されているか」をリストアップすることで、自分の情報をどのコーナーに提案すべきかが明確になります。
テレビ局の特徴を知る
テレビ局の主な役割は、番組制作ではなく広告枠の販売です。
多くの番組は制作会社が作成し、テレビ局はスポンサーからの広告収益を元に運営されています。
そのため、スポンサーの商品やサービスと競合する内容は採用されにくいという特徴があります。
この構造を理解すると、視聴率の取れる内容がどれだけ重要かが分かります。
テレビで選ばれるネタ選びのプロセス
テレビ局では、放送予定のネタ選びが前日から始まります。
各部門が集めた情報を元に、報道局や番組のプロデューサーが会議を重ね、内容を精査していきます。
主な情報源
- 報道局のニュース予定表: 政治、経済、社会、国際など、各分野の最新情報
- 新聞や雑誌: 全紙をチェックして面白い話題をピックアップ
- SNSやウェブ: トレンド情報や話題性のある動画を収集
- プレスリリースや記者発表: 企業や団体からの公式発表
これらの情報が集約され、番組のネタとして採用される仕組みです。
そんな、テレビ番組で扱われるネタには2つの種類があります。
- 旬のネタ: 季節性や時事性が高い話題
- 暇ネタ: 緊急性はないが、視聴者に役立つ情報（例: グルメ情報、便利グッズ）
特に暇ネタは、放送枠が埋まらない場合に採用されやすいです。
具体例として、「地元で話題の新店舗」や「季節にぴったりのアイデア商品」などが挙げられます。
視聴者に有益な情報が提供できれば、取材ネタとして取り上げられる確率を上げられるでしょう。
テレビ局のNGネタと取材基準
テレビ局が扱う情報には厳格な基準があります。
以下は私がこれまでの経験から学んだ、避けるべき情報です。
- 反社会的・暴力的な内容
暴力や違法行為を連想させる話題はもちろんNGです。 - スポンサーと競合する商品やサービス
特定のスポンサーの利益を損なう可能性がある場合、その情報は避けられます。 - 信頼性が低い情報
例: 健康食品やスピリチュアル関連 - 根拠のない主張
例: 根拠のない投資話など
特にスポンサーの意向は強く、競合する商品を扱うことは避けられます。
また、信頼性が問われる情報についてはリサーチャーが裏付けを取るため、明確なエビデンスが求められます。
取材を受けたい場合、エビデンスが明確で、社会的に意義のある情報を提供することが重要です。
反対に取材されるネタは、以下の基準で選ばれます。
- 視聴率が取れるか
テレビ番組では視聴率が最優先されます。視聴者が興味を持つかどうかが選定の鍵です。 - 社会性や公共性
ジャーナリズムの基本として、社会性や公共性の高い情報が求められます。特に地域密着型の話題や、小規模ながらもユニークな取り組みが注目されやすいです。 - スポンサーとの関係
番組に広告を提供しているスポンサーとの関係も重要です。スポンサーと競合する商品やサービスは取り上げられない場合があります。
効果的なプレスリリースの作り方
テレビ局に注目されるためのプレスリリースを作る際には、以下のポイントを意識しましょう。
- 視覚的な要素を盛り込む
テレビは視覚的なメディアのため、出演を目指す際に最も重要視されるのは、「絵になるかどうか」です。商品の使い方や体験シーンを含む写真や映像を準備することで、取材の可能性が高まります。有形商品や体験型の内容は特に取り上げられやすく、視覚的にインパクトのある情報は採用率を高めます。 - 体験型コンテンツを提案する
テレビ局は、記者やアナウンサーが体験できる企画を好みます。「無料体験会」や「調理風景」のような要素を含めることで、取材に繋がる可能性が高まります。 - ローカル局を狙う
最初から全国放送を目指すのではなく、地域密着型のローカル局をターゲットにするのがおすすめです。地方局は地域性を重視するため、情報が採用されやすくなります。 - 報道番組のコーナーを事前に研究する
報道番組にはさまざまなコーナーがあり、それぞれ求める情報が異なります。事前にどのコーナーがあなたの情報に最適かを調べ、ピンポイントで提案することが効果的です。
地域密着型のアプローチが成功の鍵
特に中小企業や個人事業主がテレビ出演を目指す場合、全国放送を目指すのではなく、地域密着型のローカル局にアプローチすることで、採用されやすくなります。
その際は、地域密着型のネタを活用するのがおすすめです。
地方局は、地域の話題や特色を取り上げる傾向が強く、小さな店舗やイベントでも取り上げられるチャンスがあります。
また、地方局で取り上げられた情報が、全国放送の番組に拡大するケースもあります。
まずは身近な地域で信頼を築きながら、ステップアップを目指すと良いでしょう。
メディアリレーションを成功させるために
効果的なメディアリレーションを築くためには、単に情報を提供するだけでなく、相手のニーズを理解することが大切です。
特にテレビ局では、視聴率が非常に重要視されます。
そのため、視聴者が興味を持つ話題や、番組のテーマに合った情報を提供することが成功への近道となります。
また、テレビ局が情報を集める手法として、SNSやブログも活用されています。
日頃から自社の情報をオンラインで発信し続けることで、テレビ局からのアプローチを受ける可能性も高まります。
テレビ業界の仕組みや特徴を理解し、相手の求める情報を適切に提供することで、メディア露出のチャンスを増やすことができます。
今回お伝えした内容を参考に、ぜひ効果的なプレスリリースを作成し、メディアリレーションを活用してみてください。
リンクはこちら：逆算PR塾無料メール講座
