発信対象の優先付け: 効果的なメディア戦略を作る第一歩
メディアアプローチを成功させるためには、まず「発信対象の優先付け」を適切に行うことが重要です。
これは、どのネタを、どのメディアに、どのタイミングで発信すべきかを明確にするプロセスです。
このステップをしっかり実行することで、テレビ出演や全国紙掲載といった目標に近づくことができます。
私はこれまで数多くのPR戦略を手がけてきましたが、その経験から言えるのは、質の高いネタの選定とタイミングの適切さが、成功のカギを握るということです。
本記事では、発信対象の優先付けとPR目標攻略シートの作成方法について解説します。
発信対象の優先付けとは？
発信対象を選ぶ際には、ネタを評価し、優先順位をつけることが重要です。
その際、私は以下の4つの基準を重視しています。
- ネタ：そのネタがどれだけ広範囲に影響を及ぼすか。
- 新規性：他にはない、斬新な要素を持っているか。
- 独自性：そのネタならではのユニークな視点があるか。
- 社会性：社会全体にどれだけの価値を提供できるか。
例えば、「子供の企業家」というテーマは、地域社会で注目されやすいです。
一方で、「高級品のもったいない精神」をテーマにしたネタは、全国的な影響力を持つ可能性が高く、全国紙やテレビ番組で取り上げられるチャンスが広がります。
このように、ネタの特性を基準に優先順位を決めていきます。
優先順位付けのステップ
取材ネタの評価を行った後は、優先順位をつける具体的なステップに進みます。
いつ、どこで、どのタイミングで、どのメディアを選んでいくのかを見ていきましょう。
PR目標攻略シートの作成
「PR目標攻略シート」を活用することで、戦略がさらに効果的になります。
- 狙う度合い
狙う度合い、ハードルの度合いを記載します。 - 相応しいメディア番組
発信対象に適したメディア（地域紙、全国紙、テレビなど）をリストアップします。 - タイミング
季節的な要因やプレスリリース準備期間を考慮して、スケジュールを組みます。
私の経験では、プレス準備には最低でも1～2か月の余裕が必要です。 - 目的
発信する目的を「認知度向上」「信頼度の確立」などに分けて明確にします。
例えば、新製品発表の場合は認知度向上が主目的となりますが、社会的な取り組みでは信頼度の確立が重視されることが多いです。
発信対象ネタをシートを活用する事で、分かりやすく優先付けする事が可能になります。
発信対象の優先付けの具体例
子供の企業家
地方メディアを中心に取り上げられやすいテーマです。
このようなテーマの発信タイミングは、夏休みのイベントとして計画を立てることも効果的です。
発信メディアとして地域の新聞や地方テレビで特集を組むことで、地域社会での注目を集めやすくなります。
高級品のもったいない精神
全国的な注目を集めるテーマです。
このネタは、全国紙や全国放送のテレビ番組で取り上げられる可能性があります。
そのため、1年以上の長期的な計画を立てることが適しています。
タイミングとしては、特定の社会的なトピックが注目される時期に合わせると効果的です。
成功のための時間管理
私は、PRの成功には時間管理が欠かせないと考えています。
発信対象の準備には、1～2か月前からプレスリリースの作成やスケジュール調整を行うことが必要です。
また、イベント開催や季節ごとのタイミングに合わせて計画を進めることで、より大きな成果を得られます。
発信対象の優先付けとPR目標攻略シートの作成は、メディア戦略を成功させるための重要なプロセスです。
これらを実践することで、ネタの質を最大限に活かし、効果的なタイミングで発信することが可能になります。
私がこれまで培ってきた経験をもとに、この記事で紹介した方法をぜひ試してみてください。
このプロセスを取り入れることで、あなたのPR戦略が確実に次のレベルに進むはずです。
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