メディアリレーションとは？その重要性と仕組みを解説
メディアリレーションは企業にとって重要な活動の1つです。
今回は、メディアリレーションの解説と成功につながるステップを解説します。
メディアリレーションとは何か？
メディアに取り上げられることは、ビジネスやブランドの認知度を一気に高めるための強力な手段です。
しかし取材依頼を獲得するには、ただプレスリリースを送るだけでは十分ではありません。
メディアリレーションを構築し、信頼を得ることが取材依頼を獲得するには重要です。
メディアリレーションとは、メディア関係者と信頼関係を築き、いろいろな情報を伝えることで、メディアに取り上げてもらえるようにすることです。
プレスリリースは「ラブレター」
メディアリレーションで特に重要なのは、プレスリリースです。
プレスリリースは、私たちの商品やサービス、活動を伝えるためのラブレターのようなものです。
「私を取材してください」
「私の商品を見てください」
という思いを込めて、テレビ、新聞、雑誌、Webメディアにアプローチをかけています。
しかし、知名度のない状態でいきなりアプローチしても、ほとんどの場合は振り向いてもらえません。
まさに、知らない人から突然ラブレターをもらうように、受け取る側は警戒してしまうのです。
そのため、まずはメディアにとって信頼できる情報源として認識されることが必要になります。
信頼の連鎖を生む
私がお勧めするのは、まずはローカルメディアや小規模な雑誌からスタートすることです。
これは、信頼関係を徐々に構築していくための重要なステップとなります。
1つのメディアで取り上げられることで、あなたの存在が認知され、他のメディアへの波及効果を生みだすことができるのです。
例えば、地域の小さな新聞に掲載された後、その記事が他の新聞、Webメディア、テレビ局にも取り上げられる可能性が広がります。
この連鎖反応こそが、メディアリレーションの力なのです。
信用構築と波及効果
一つのメディアでの露出は、まるでオセロのように連鎖的な効果を生み出します。
例えば、新聞に掲載されたことで、他のメディアの目にも留まり
「この人、新聞に載っていた人だね」
という認識が広がっていきます。
雑誌やWeb媒体がそれに続き、さらにテレビが興味を示すようになるのです。
テレビ局も毎日新しいネタを探しています。
しかし、知名度のない人の情報はなかなか取り上げられません。
ところが一度新聞に掲載されると、その人物や商品に興味を持ち
「次は私たちも取材に行こう」
という流れが生まれるのです。
このように、小さなメディアでの成功が大きなメディアへの露出につながっていくのです。
戦略的なアプローチの重要性
メディアリレーションが重要なことはおわかりいただけたかと思います。
ではどのようにメディアリレーションを構築したら良いのでしょうか？
メディアリレーションを成功させるには、戦略的なアプローチが欠かせません。
そのためには、逆算PR塾でお伝えしている逆算メソッドを活用して、計画を立てることが重要となります。
目標とするメディア露出から逆算して、具体的な行動計画を立てるのです。
例えば、最終的に全国的なテレビ番組で取り上げられることを目標とするなら、まずは地域の新聞や雑誌、地方テレビ局にアプローチする必要があります。
そして、それぞれの媒体に適したプレスリリースを作成し、効果的に配信します。
プレスリリースを送る際には、相手のニーズや興味に合わせた内容を盛り込むことが重要です。
単に商品やサービスを宣伝するだけでなく、社会的な意義やニュース性を強調することで、メディアの関心を引きやすくなります。
プレスリリースの書き方については、他の講義で詳しくご説明します。
PR戦略の真髄
一つのメディア露出は、より大きな目標への第一歩に過ぎません。
一つのメディア露出が次のチャンスを生み、その連鎖が最終的には大きな成果をもたらします。
メディアという信用を得ることで、わざわざこちらからアプローチしなくても、相手から関心を持って接触してくるようになります。
これこそが、PRとメディアリレーションズの真髄であり、最大の強みなのです。
これからPR活動を始める方は、ぜひ小さな一歩から始めてください。
そして、その一歩を着実に次につなげていきましょう。
それが、メディアリレーションの本質であり、成功の秘訣です。
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