成功事例から学ぶ、ニュースになる商品とサービスの秘訣
メディアに掲載されるプレスリリースの共通点をご存じですか？単なる情報提供ではなく、「新規性」「独自性」「社会性」を備えた内容が求められます。
さらに、共感性や面白さも加われば、ニュースに取り上げられる可能性が一段と高まります。
本記事では、具体的な成功事例を通じて、効果的なプレスリリースの作り方を解説します。
1. 新規性・独自性・社会性を取り入れる
プレスリリースには、以下の三大要素が欠かせません。
新規性：他にない新しい情報を提供すること。
たとえば、既存の市場やサービスでは提供できなかった価値を示すことで、新規性を強調できます。これには、独自の技術や画期的なデザインの紹介が効果的です。
独自性：競合との差別化ができる要素を加えること。
競合との差別化ポイントをさらに明確化するために、顧客の声や成功事例を具体的に提示すると良いでしょう。
社会性：社会的な価値や意義を強調すること。
特に、現在の社会課題やトレンドと関連付けることで、社会的意義をアピールすることが重要です。これにより、記者だけでなく読者にも強い印象を与えることができます。
具体例：
- お名前かくれんぼ
子どもの安全を守る名札で、遠目では名前が見えず、近くでは読める仕組みを採用。犯罪防止という社会性とユニークな発想が評価されました。
- 眼鏡米
福井県鯖江市の「眼鏡の街」をアピールするため、眼鏡をかけた人たちだけで育てたお米を開発。地域振興という社会性とアイデアの独自性が話題を呼びました。
2. ニュースになるための「共感性」
記者や視聴者が「共感」できる内容は、メディアに取り上げられる可能性を大きく高めます。
成功事例：
- 高齢者向けディスコイベント
高齢者施設で行われたディスコイベントが、笑顔あふれる映像とともに報道されました。高齢者の社会的孤立を解消する取り組みとして、共感を得た例です。
- 盗難防止傘
九州大学の学生が開発したダイヤルロック付きビニール傘。盗難を防ぐという社会性と、学生のアイデアに共感が集まりました。
3. エンタメ性と話題性を意識する
「面白さ」や「話題性」は、ニュースに取り上げられるための重要な要素です。
特に、ネットでバズる仕掛けがあると、メディアの注目を集めやすくなります。
例：
- らぶいず大葉
商品名のユニークさがネットでバズり、注目を浴びた食品。共感性よりも面白さに特化した例です。
- リアルなペンギンのぬいぐるみ
海遊館監修で作られたぬいぐるみが、リアルさと話題性で話題に。SNSでの反響がメディア露出を後押ししました。
4. 社会的弱者への支援を強調する
社会的に意義のある取り組みは、多くのメディアに取り上げられる可能性があります。
成功事例：
- リクルートスーツの無料レンタル
就活生向けにスーツを無償で貸し出すサービスが、貧困層支援の観点で評価されました。
- 性教育カードゲーム
子どもの性被害を防ぐため、親が子どもに性教育を伝えるカードゲームが開発されました。犯罪防止という社会性が強調されました。
5. プレスリリースの仕上げ方
作成したプレスリリースを最終的に仕上げる際には、以下を確認してください。
1. 新規性、独自性、社会性が含まれているか。
2. タイトルが記者や視聴者の目を引くものか。
3. 文章が簡潔で分かりやすいか。
また、「特ダネ感」を演出し、特定の記者やメディアに個別にアプローチすることで、採用率を高めることができます。
プレスリリースを成功させる鍵は、「新規性」「独自性」「社会性」に加え、「共感性」や「面白さ」を意識することです。さらに、社会的意義を強調することで、メディアの注目を集めやすくなります。
また、PR活動を評価・改善するプロセスも重要です。掲載メディア数、読者の反応、SNSでの拡散状況などを指標に、次のリリースをより効果的に仕上げることが可能になります。
これらのポイントを踏まえて、あなたのプレスリリースがメディアで話題となることを願っています。
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