逆算PR塾とは？ 講座の目的と概要
コストをかけずに個人や企業の社会的信用・認知度を上げる方法は、メディアに取り上げられることです。
新聞やテレビ、ラジオといったメディアに取り上げられれば、コストをかけずに認知度や信頼度を高めることができます。
逆算PR塾は、メディアに取り上げられるためにプレスリリースを戦略的に考え、メディア実績を積み上げる方法「逆算PR戦略」を学ぶ講座です。
逆算PR戦略の基本概念や、目標から逆算してメディア掲載を狙うための戦略マップの作り方を学べます。
逆算PR塾では、単にプレスリリースを作るだけで終わらせるのではなく、メディアからの取材依頼を受ける仕組みを戦略的に作ることを目的としています。
これを実現するには、「ゴールから逆算して戦略を立てる」という視点が欠かせません。
逆算PR塾では、逆算PR戦略の基本から具体的な成功事例・実践のコツまでを詳しく解説しています。
逆算PR戦略とは？ゴールから考えるPRの設計
逆算PR戦略とは、メディアで実績を積み上げるために、ゴールを明確に設定し、そのゴールに向けて必要な要素を逆算し組み立てていく手法です。
例えば、「特定のメディアで取り上げられる」ことをゴールとする場合、そのメディアが求める情報やテーマを徹底的にリサーチし、それに応じた情報を提供できる体制を整える必要があります。
一般的にプレスリリースは情報を一方的に発信するツールと捉えられがちですが、私はそれを「メディアが取り上げやすい形で情報を提供するための設計図」と考えています。
メディア側の視点に立ち、彼らが求めるテーマに合わせた内容を盛り込むことが、取材依頼を受けるための第一歩です。
逆算PRの実践ガイド：3つのアクション
1. メディアのニーズをリサーチする
まずは、取り上げてもらいたいメディアがどのようなテーマに関心を持っているのかを徹底的に調査することが必要です。
たとえば、テレビ局では毎週企画会議が行われ、番組ごとに具体的なテーマが決められます。
このテーマに合致した情報を提供しなければ、取り上げられることはありません。
実例:
「マツコ会議」では、毎週6名の出演者を選定する際、番組のテーマに応じた人材を提案していました。
たとえば、
- 地方でユニークな活動をしている方
- 特定の趣味で注目を集める人
など、テーマにぴったり合った情報を提供することが成功のカギでした。
2. メディアとの関係を築く
メディアは「信頼できる情報源」として認識される人や企業と継続的に関わりたいと考えます。
そのためには、以下のような姿勢が大切です。
- メディアからの問い合わせに迅速に対応する
- 常にテーマに合った情報を提供できる体制を整える
- 電話番号や連絡先を公開し、すぐに連絡を取れる状態にしておく
私の経験:
地方局から全国ネットへと展開した案件もありました。
たとえば、関西地方で話題となった飲食店の情報を提供した結果、キー局が興味を持ち、全国放送につながったこともあります。
3. 情報データベースを整備する
メディアの問い合わせに即座に対応するためには、テーマ別の人材や情報を整理したデータベースを構築しておくことが不可欠です。
私はこれを「情報のストック」と呼んでおり、どのメディアから問い合わせが来てもすぐに対応できるよう、日々更新しています。
成功事例： 「逆算PR戦略」の実践例
- 日経新聞との連携:
日経新聞の記者から、「ハラスメント防止ガイドラインを提供する企業」や「話題のスタートアップ」を紹介してほしいという依頼を受けました。
具体的な情報を迅速に提供することで、記者からの信頼を得ることができ、次の取材依頼につながります。
- テレビ番組への出演実績:
「池の水全部抜いてみた」という番組に出演を実現したケースもあります。
地方自治体から出演したいという依頼を受け、番組側へテーマに合った情報を提供することで番組出演が実現しました。
さらに、このことをきっかけに番組制作側との関係を深めることもできました。
こうした実績を積み重ねることで、次のチャンスも広がります。
プレスリリースを強化するためのヒント
プレスリリースは単なる情報発信ではなく、メディア実績のための第一歩です。
逆算PR戦略を活用することで、プレスリリースを戦略的に作成し、次のような効果を得ることができます。
- メディアにとって魅力的な情報を提供できる
- 自社や自分の活動を、メディア視点で整理し直せる
- 取材依頼のきっかけを作ることができる
逆算PR塾でお伝えした手法は、私が実際にメディアと関わりながら成果を出してきた実績に基づいています。
逆算PR戦略を実践することで、メディアから取材依頼を受ける仕組みを構築することは、決して難しいことではありません。
プレスリリースをただ出すのではなく、
メディアが取り上げやすい情報を提供し、信頼関係を築く。
これが、PR活動を成功させるための鍵です。
ぜひ、逆算PR戦略を学び、あなた自身のPR戦略を実践してみてください。
メディア側から取材依頼がくる仕組みを構築することができるはずです！
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